2022 年の米国ホリデー ショッピング シーズンのトレンド

DigitalRiver の新しい調査によると、現在の経済状況が良好であると答えているのはアメリカ人のわずか 39% です。アメリカ人の45％は1年前と比べて自分の財政状況が悪化していると回答し、改善したと回答した人はわずか24％にとどまった。

また、Forrester は、米国のオンライン売上は今後 5 年間で年率 10 パーセントで成長し、2027 年までに市場の 30 パーセントを占めるようになると予測しています。2027 年までに、オフライン小売売上が小売総売上の 70 パーセントを占めるようになるでしょう。

67% が過去 6 か月間で非必需品への支出が減ったと言っています。次いで、旅行（49%）、必需品（35%）、公共料金（26%）への支出の減少が続きます。

一部の業界関係者は、ホリデーシーズンをきっかけとした現在の米国経済不況の予兆は、「口紅指数」に似た概念になる可能性があると述べている。

過去のデータによると、今年下半期の米国の消費者のギフト購入傾向は次のような状況になると予想されます。

1. 効果のあるギフトが最適です

現在のアメリカの経済状況では、贈り物の受取人は「実用的な贈り物」を受け取ることを好むでしょう。過去のデータによると、2010 年の前回不況時には、親は子供に人形やおもちゃよりも靴下、靴、コートなどの必需品を求めることを好みました。

2. ギフトを贈る人はより早く買い物を開始します

前回の不景気の際、2009 年には消費者の半数以上がブラック フライデーの週末前にホリデー ショッピングを開始し、消費者の 22% は 10 月に、29% は 11 月に開始しました。

3、「古いものから新しいもの」の購入量は減少する

バンク・オブ・アメリカのクレジットカードデータによると、2020年12月以降、米国の世帯に占める買い替え頻度などの家具・電化製品への支出割合が減少している。

4、ギフトがよりカラフルになります

2009 年から 2010 年の景気後退では、紫、緑、明るいオレンジなどの明るい色がより人気になりました。実際、2022年第1四半期の口紅効果で、今年の女性は柔らかく自然な見た目ではなく、より明るくてインパクトのある色を選び始めています。

インフレにより消費者が自由裁量で支出を制限する中、米国の小売業者は短期的には引き続きいくつかの課題に直面するだろう。

オフシーズン前半の業績不振の影響を受け、売り手の大半は繁忙期のブレイクに期待している。調査によると、売り手の57.8％がシーズン後半について楽観的で、下半期の業績を押し上げるためにセール中に売上を倍増させたいと考えている売り手もいる一方、余剰在庫を一掃して利益率を達成することを目指している売り手もいる。資本。